Качеството е най-силният коз на европейските храни
Европейската комисия публикува ново проучване Flash Eurobarometer за имиджа на храните и напитките от Европейския съюз на 11 международни пазара. Данните показват, че европейските продукти се радват на силна и все по-положителна репутация сред потребителите извън ЕС.
Проучването сочи, че храните и напитките от ЕС вече са трайно навлезли в потребителските навици в редица държави. Най-висока е честотата на седмична консумация в Обединените арабски емирства, където 58% от градските потребители купуват европейски продукти всяка седмица, следвани от Обединеното кралство с 50%.
В същото време в някои пазари потенциалът за растеж остава значителен. В Мексико и Япония едва съответно 27% и 28% от потребителите купуват храни и напитки от ЕС всяка седмица, което показва възможности за разширяване на пазарното присъствие.
Най-важният фактор при избора на европейски продукти във всички изследвани държави – Китай, Индия, Индонезия, Япония, Мексико, Саудитска Арабия, Южна Корея, Тайланд, Обединените арабски емирства, Обединеното кралство и САЩ – е високото качество. Това потвърждава едно от основните конкурентни предимства на европейския агрохранителен сектор – производството на качествени и надеждни храни.
Същевременно нараства и разпознаваемостта на европейските схеми за качество, сред които логото за биологично производство, Защитеното географско указание (ЗГУ), както и промоционалната кампания „Наслаждавайте се, това е от Европа!“ (Enjoy, it's from Europe!), която популяризира безопасните, качествени и устойчиво произведени европейски храни. Въпреки положителната тенденция, проучването показва, че са необходими допълнителни усилия за по-доброто разбиране на тези обозначения от потребителите.
Резултатите разкриват и значителен неизползван потенциал. Сред хората, които все още не купуват продукти от ЕС, 60% заявяват, че биха желали да ги опитат, а 13% посочват, че със сигурност биха започнали да ги купуват. Най-висок интерес се отчита в Индия (26%), Индонезия (25%) и Обединените арабски емирства (22%), което очертава тези пазари като особено перспективни за европейския агрохранителен износ.
Проучването потвърждава и значението на бизнес мисиите, организирани от Европейската комисия, които подпомагат европейските производители при навлизането на пазари с висок потенциал.
Бизнес мисиите вече дават резултати
Икономическата дипломация на ЕС в агрохранителния сектор вече носи конкретни ползи за европейските компании. След бизнес мисията в Япония, ръководена от европейския комисар по земеделие и храните Кристоф Хансен през юни 2025 г., повече от една пета от участниците съобщават, че вече са реализирали търговски сделки, свързани с участието им.
Подобни резултати отчита и мисията в Тайланд, проведена през май 2026 г. Почти 90% от анкетираните след събитието съобщават, че са създали нови бизнес контакти и очакват разширяване на дейността си, а 7% вече са сключили конкретни търговски сделки.
Нови мисии през 2026 и 2027 година
Европейската комисия ще продължи да подкрепя международното присъствие на европейския агрохранителен сектор чрез нови бизнес мисии.
През ноември 2026 г. комисар Кристоф Хансен ще посети Мексико, а в началото на есента на 2027 г. – Индия, придружен от бизнес делегации на представители на европейския агрохранителен сектор.
Целта на мисията в Мексико е да разшири присъствието на европейските храни и напитки на местния пазар. Посещението в Индия, което ще включва програма в Мумбай и Делхи, ще се проведе след приключването на преговорите по Споразумението за свободна търговия между ЕС и Индия, чието подписване се очаква до края на тази година. В комбинация с участието на европейския павилион на изложението Anuga Select India в Мумбай, мисията има за цел да засили позициите на европейските производители на един от най-динамично развиващите се пазари в света.
Европейската кампания продължава
Европейската комисия продължава да популяризира агрохранителните продукти на ЕС чрез кампанията „Наслаждавайте се, това е от Европа!“, като съфинансира и организира широк спектър от промоционални инициативи по света. Те представят разнообразието, качеството и устойчивото производство на европейските храни и едновременно с това повишават разпознаваемостта на европейските схеми за качество сред потребителите извън ЕС.
