Компанията провежда мащабна трансформация на архитектурата на своята марка, която бележи нов етап в процеса на международно развитие и растеж на Групата. В рамките на тези преобразования BKT обявява и своя дебют на индийския пазар на потребителски гуми
Balkrishna Industries Ltd., водещ световен производител на високопроходими гуми, обявява важна стъпка по пътя към трансформацията, благодарение на която през последните години BKT се превърна в по-глобална, интегрирана и стратегически структурирана организация. Тази стъпка не е просто формално обновяване или разширяване на асортимента, а естествено въплъщение на нов етап от растежа и трансформацията на компанията.
Наред с организационния аспект Групата вече по-ясно акцентира върху своята корпоративна идентичност, свързана с две основни направления на дейност: BKT Tyres обхваща целия бизнес с гуми в сегментите B2B и B2C, а BKT Carbon отговаря за производството на технически въглерод и промишлени материали. Това подчертава ключовите направления на промишлената специализация на BKT, формирайки нова структура на марката, която прави архитектурата на бизнеса незабавно разпознаваема.
Централна тема остава корпоративният слоган на BKT „Growing Together“ (Растем заедно), който продължава да въплъщава визията, ценностите и предприемаческата култура на компанията. Това е основополагащият принцип, разказващ историята на растежа, който продължава от много години заедно с хората, регионите и партньорите. Той отразява неизменната ангажираност на компанията към своите акционери, служители и обществото по целия свят.
„Growing Together е основата на нашата философия – заяви Арвинд Подар, председател на управителния съвет и управляващ директор на BKT. – Тази стратегия олицетворява нашия път в бранша и нашата отговорност към всеки участник в нашата екосистема. Тя ще продължи да определя основата на нашата дългосрочна визия и глобално развитие.“
Марката BKT Tyres е символ на бизнес с гуми на глобално ниво и обхваща цялата гама от области на приложение на продуктите. В сегмента B2B асортиментът на BKT Tyres включва решения за професионалния и промишления сектор, включително гуми за селскостопанска, високопроходима и минно-добивна техника, за промишлено и пристанищно оборудване, за изкопни работи и търговски транспорт, както и гама за квадроцикли и градинска техника, предназначени за професионална експлоатация. Що се отнася до сегмента B2C, за навлизането в който компанията наскоро обяви в рамките на своята стратегия за растеж до 2030 г., асортиментът на BKT Tyres включва решения за индивидуална мобилност: гуми за двуколесни превозни средства (мотоциклети и скутери), а в бъдеще и за сегмента на леките автомобили. Това бележи навлизането на Групата на стратегически важни потребителски пазари и укрепването на нейните позиции в тези области.
Такава архитектура потвърждава способността на BKT да работи с еднаква технологична и производствена ефективност както в сегмента на най-сложното промишлено оборудване, така и в сферата на индивидуалната мобилност, като същевременно запазва единна производствена база и неизменно високи стандарти за качество.
Едновременно с това се укрепват позициите на BKT Carbon – подразделение, специализирано в производството на технически въглерод за различни отрасли на промишлеността. BKT Carbon не само е една от опорите на интегрираната верига за доставки на Групата, но и действа като самостоятелно промишлено подразделение. То има собствено стратегическо значение и е представено в различни отрасли, където техническият въглерод се използва като ключова суровина.
По този начин BKT официално потвърждава многостранността на своите производствени компетенции, като същевременно запазва единна и цялостна концепция за развитие.
„През последните години нашата Група достигна такива мащаби и ниво на сложност, които изискват по-структурирано представяне и на ниво на марката“ – заяви Раджив Подар, изпълнителен директор на BKT. – Марката BKT Tyres е незабавно разпознаваема като лидер в сектора на гумите, докато BKT Carbon подчертава стратегическата промишлена компетенция, която излиза извън рамките на нашата традиционна основна дейност. Тази трансформация привежда системата на марката в съответствие с мащабите на нашия растеж.“
Новата архитектура ясно разграничава корпоративното ниво и бизнес направленията, като същевременно запазва целостта на имиджа на Групата. От една страна – корпоративна марка, въплъщаваща стратегическата визия, принципите на управление и отговорност; от друга – бизнес подразделения, олицетворяващи експертна специализация, модерни технологии и производствени мощности в различни, но взаимно допълващи се сегменти.
„Този етап от развитието ни беше важна стъпка за растежа ни в потребителския сегмент“ – отбеляза Сатиш Шарма, старши президент и директор по развитие на бизнеса и стратегията на BKT. – Благодарение на BKT Tyres можем да взаимодействаме по-ефективно и целенасочено с B2C пазара, демонстрирайки нашия технически опит в сегментите на гумите за двуколесни транспортни средства и леки автомобили. Тази стъпка укрепва нашето присъствие в сегмента на крайните потребители и допринася за реализацията на нашата стратегия за растеж на пазарите на мобилността.“
Новият подход ще бъде постепенно въвеждан във всички направления на корпоративните и бизнес комуникациите.
Благодарение на тази еволюция BKT укрепва позициите си като глобална промишлена група с по-зряла и цялостна система на марката, която има за цел да подкрепи по-нататъшните вектори на международно развитие в рамките на ясно обозначена стратегия.
